Verschmelzung von Realität und Virtualität: Vorteile der Phygital Mode

• "Phygital"-Mode: Verschmelzung von physischer und digitaler Welt in der Modebranche
• Herausforderungen der Modebranche: Umweltauswirkungen und Bedarf an radikalem Wandel
• Beispiel PlatformE: Integration von Blockchain, servicebasiertem Modell und Produktion auf Abruf

Phygital-Mode: Die digitale Transformation herausfordern

Die digitale Transformation hat die Modebranche herausgefordert und dabei nicht nur den Design- und Produktionsprozess, sondern die gesamte Lieferkette und alle daran Beteiligten beeinflusst. Der Begriff "Phygital" beschreibt eine Verschmelzung der physischen und digitalen Welt und stellt eine neue Realität für die Lieferkette dar, in der Marken Mode auf innovative Weise entwerfen, produzieren, präsentieren und verkaufen. Aus einer zirkulären Perspektive wird "Phygital"-Mode als Kleidung betrachtet, die nicht nur langlebig, sondern auch wiederverwendet werden kann. Die digitale Transformation in Verbindung mit einem "Phygital"-Ansatz hat das Potenzial, die Modebranche zu einem wahren "Kraftwerk des Guten" umzugestalten.

Die Prozessveränderung

Es gibt drei Haupttypen von digitalen zirkulären Geschäftsmodellen: servicebasierte Modelle, blockchainbasierte Lieferketten und Produktion auf Abruf. Das Modell der Produktion auf Abruf hat das Potenzial, die Wirtschaft von Skaleneffekten auf Flexibilität umzustellen und den gesamten Prozess der Vorhersage, Produktion und Verwendung von Modeartikeln zu verändern.

Die steigende Nachfrage der Verbraucher:innen nach nachhaltiger Kleidung hat das Interesse der Branche an Blockchain-Technologien und Lösungen wie NFTs und digitalen Pässen geweckt, die Transparenz, Nachhaltigkeit und zirkuläre Authentizität bieten können. Physische Kleidungsstücke werden mit NFTs als digitale Zwillinge kombiniert, und die Verbraucher:innen haben Zugriff auf Informationen über den Weg ihrer Kleidungsstücke entlang der Lieferkette.

Traditionell verfügt die Modeindustrie über kein System, um Produkte nach dem Verkauf zu verfolgen, aber ein "Phygital"-Ansatz kann die Langlebigkeit und den materiellen Wert der Produkte erhöhen und eine Kreislaufwirtschaft unterstützen. Die gesammelten Daten helfen dabei, die Qualität und Recyclingprozesse zu verbessern, indem sie eine Verbindung zum Produkt nach dem Verlassen des Ladens aufrechterhalten, und digitale Zwillinge ermöglichen es Marken auch Sekundärverkäufe zu erzielen.

Phygital Best Practice Platform E

PlatformE ist zum Beispiel ein Technologieunternehmen, welches diesen Ansatz vermarktet. Das Unternehmen verfolgt die Mission, Überproduktion und Verschwendung in der Modeindustrie drastisch zu reduzieren, indem es Luxusmodemarken die Tools bietet, um von einem Massenproduktionsmodell zu einem made-to-order Modell überzugehen. Dies beinhaltet die Produktion und den Verkauf virtueller Kleidungsstücke sowie die Produktion der physischen Version auf Abruf.

Die digitale Produktentwicklung und der digitale Verkauf ermöglichen es Kleidungsstücke erst dann herzustellen, wenn sie verkauft sind. So wird der größte Kosten- und Umweltaspekt, nämlich große Lagerbestände vermieden. Dies bedeutet, dass das traditionelle "Push-System" in ein "Pull-System" umgewandelt wird, das eine zeitnahe Produktion auf Abruf ermöglicht und einen nachhaltigen Ansatz gewährleistet.

PlatformE arbeitet mit Marken zusammen, um Kollektionen zu digitalisieren und um den Prozess des Verkaufs der digitalen Assets und der Produktion auf Abruf zu unterstützen. Ihre Technologie wurde entwickelt, um das 3D-Asset am Verkaufspunkt zu verbinden, was bedeutet, dass sie Marken auch Möglichkeiten zur Verfügung stellen, die auf Blockchain basieren, wie z. B. NFTs, um die Authentizität ihrer Produkte zu garantieren.

Vorteile von Phygital-Konzepten

Die Phygital-Modellierung, die die Verschmelzung von physischen und digitalen Elementen in der Modebranche umfasst, bietet eine Vielzahl von Vorteilen:

1. Nahtloses Einkaufserlebnis: Phygital Mode ermöglicht es Kunden, sowohl online als auch offline einzukaufen, wodurch ein nahtloses Einkaufserlebnis geschaffen wird. Kunden können Produkte in Geschäften anprobieren und sich gleichzeitig mithilfe digitaler Technologien zusätzliche Informationen anzeigen lassen.
2. Personalisierung: Durch die Kombination von Daten aus Online- und Offline-Interaktionen können Marken ein besseres Verständnis für die Vorlieben und Bedürfnisse ihrer Kunden entwickeln und personalisierte Angebote und Empfehlungen anbieten.
3. Interaktive Einkaufserfahrung: Phygital-Konzepte bieten interaktive Elemente, wie virtuelle Anproben oder Augmented-Reality-Spiegel, die das Einkaufen zu einem unterhaltsamen und ansprechenden Erlebnis machen.
4. Omnichannel-Strategie: Phygital Mode ermöglicht es Marken, eine effektive Omnichannel-Strategie umzusetzen, bei der die Vorteile sowohl des stationären Einzelhandels als auch des Online-Handels genutzt werden, um Kunden auf verschiedenen Ebenen anzusprechen.
5. Erweiterte Reichweite: Die Integration digitaler Elemente erweitert die Reichweite von Modeunternehmen, da Kunden aus der ganzen Welt online mit der Marke interagieren können.
6. Effiziente Lagerhaltung: Durch die Verbindung von Online- und Offline-Kanälen können Lagerbestände optimiert und der Bedarf besser prognostiziert werden, was zu einer effizienteren Lagerhaltung führt.
7. Innovation und Markenimage: Phygital-Modelle ermöglichen es Modeunternehmen, sich als innovative und zukunftsorientierte Marke zu positionieren, die neue Technologien und Konzepte in ihre Geschäftsstrategie integriert.
8. Datenanalyse: Durch die digitale Komponente können Unternehmen umfangreiche Daten über das Kundenverhalten sammeln, analysieren und nutzen, um fundierte Geschäftsentscheidungen zu treffen und ihre Marketingstrategien zu optimieren.

Insgesamt ermöglichen Phygital-Konzepte der Modebranche, die Grenzen zwischen der physischen und digitalen Welt zu verwischen, und bietet eine verbesserte Kundenbindung, personalisierte Angebote und innovative Einkaufserlebnisse.

Klassische Säulen der Modeindustrie im Wandel

Die digitale Transformation hat das Potenzial, die Modeindustrie grundlegend zu verändern und zu einer nachhaltigeren und effizienteren Branche zu machen. Durch die Kombination von digitalen und physischen Elementen können Modeunternehmen die Lieferkette optimieren, den Ressourcenverbrauch reduzieren und eine Kreislaufwirtschaft fördern. Innovative Unternehmen zeigen bereits, wie digitale zirkuläre Geschäftsmodelle erfolgreich implementiert werden können und einen positiven Einfluss auf die Umwelt haben.