Die französische Trendmarke Veja und das italienische Designerlabel Marni haben sich zusammengetan und die vielleicht aufregendste Sneaker Collaboration der Saison lanciert. Die zweiteilige Kollektion besteht aus farbenfrohen Interpretationen des klassischen Modells V-10 und dem High-Top Sneaker V-15. Der Look: Multicolor Kritzeleien in DIY Optik statt Vejas go-to Minimalismus. Damit befindet der Sneaker sich genau an der Schnittstelle der beiden Brands und vereint Vejas nachhaltige Klassiker mit der freigeistigen Kreativität von Marni.
Veja x Marni Co-Creation
Seit 2005 treibt Veja bereits den nachhaltigen Wandel der Modeindustrie voran und kreiert moderne Sneaker, die das Unterstützen sozialer Projekte, ökonomische Gerechtigkeit und die Verwendung ökologischer Materialien miteinander verbinden. 2017 hat die Brand es geschafft, vegan en vogue zu machen und mit einigen Modellen bewiesen, dass hochwertige Lederoptik auch tier- sowie umweltfreundlich möglich ist. Kurz gesagt: Das minimalistische Design der französischen Brand macht nachhaltige Sneaker sexy. Weg vom Öko-Image, hin zu stilvollen Pieces mit Kultstatus.
Source & Copyright by Veja | Marni
Multicolor, grafische Bestimmtheit und ein Touch Nostalgie - Marni steht für eine Ästhetik mit starker visueller Sprache. Diese findet ihre Inspiration in einem experimentellen Ansatz für Materialien, Farben sowie Formen und dem Dialog mit der Welt der Kunst. Das Produkt: High-Fashion als Sinnbild der Eleganz und Leichtigkeit des Dolce Vitas. Kein Wunder also, dass Marni Vejas Klassiker mit farbenfrohen Akzenten einen persönlichen Ausdruck verleiht.
An der Schnittstelle von Nachhaltigkeit und Kreativität
Die Kollaboration der Fashion Labels repräsentiert nicht nur die Ästhetik, sondern auch die Visionen der beiden Marken. Mode durch Nachhaltigkeit sowie Kreativität neu denken. In Sachen Sustainability leitet Vejas Commitment gegenüber verantwortungsvollen Geschäftspraktiken. Das Leder stammt von Farmen aus Uruguay und wurde in Brasilien unter umweltfreundlichen Bedingungen in einer mit Gold zertifizierten, wassereinsparenden Gerberei gegerbt sowie zusammengesetzt. Extra Plus: Das verwendete Leder ist REACH-konform, was den verantwortungsvollen Umgang mit Chemikalien zum Schutz der menschlichen sowie ökologischen Gesundheit sichert.
Source & Copyright by Veja | Marni
Das nachhaltige Engagement hört allerdings noch nicht beim Leder auf. Die Sohlen der Sneaker bestehen zu 31% aus Naturkautschuk aus dem Amazonas, dessen Verwendung die lokale Community unterstützt, zu 22% aus Reisabfällen und zu 12% aus recyceltem Kautschuk. Jeder Sneaker kommt darüber hinaus mit zwei Paar Schnürsenkeln, die aus 100% recyceltem Polyester hergestellt werden. Die Modelle V-10 und der V-15 kommen beide in handgemachter DIY Optik, die an Filzstift Kritzeleien erinnert. Der Effekt: Originalität, da sich rechter und linker Schuh nicht gleichen.
What's next?
Veja x Marni beweist, dass Sneaker nicht nur nachhaltig, sondern auch High-Fashion sein können. Und repräsentiert somit den modernen Zeitgeist des New Luxury. Ein besonderer Mehrwert, den die Collaboration somit generieren kann, ist Bewusstsein für nachhaltige Produkte in alltäglichen sowie luxuriösen Produktkategorien. Dennoch: Auch, wenn nachhaltige Co-Creations ein wichtiger Schritt sind, die Modeindustrie nachhaltiger auszurichten, führen Limited Editions zu zusätzlichen Umweltauswirkungen in der Produktion. Entsprechend muss die Herstellung von Extra Kollektionen stets kritisch hinterfragt werden. Aber die Awareness die dieser Sneaker erregt ist es wohl wert.
